[行業動態]2019年珠寶飾品市場現狀與發展—黃金珠寶依然是主流

wanbao  于 2019-8-15 19:58:36 |只看大圖 回帖獎勵 |閱讀模式
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                    我國是當前世界上最重要的珠寶首飾生產國和消費國之一。在我國經濟持續快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下,人們在滿足基本生活需要的基礎上,逐漸增加了對高檔消費品的消費,兼具保值屬性和彰顯個性的珠寶首飾,成為中國居民的消費熱點。伴隨年輕消費者和新興中產階級的崛起,個人消費提質的需求逐步升級,年輕一代的珠寶消費習慣更趨于日常化,能夠在多種情景下提高珠寶產品的復購率,為珠寶行業的發展提供了更大的發展空間。
         2019年珠寶飾品市場現狀與發展—黃金珠寶依然是主流,玩寶物
        中國珠寶行業發展路徑主要分為四個階段
        我國珠寶首飾行業的發展,從時間來看,可以大致分為以下幾個階段:
        萌芽期:從1982年到1993年
        該階段屬于行業發展初期,市場上珠寶產品主要以黃金飾品為主,銷售供不應求,而且銷售渠道比較分散。
        發展期:從1993年到2003年
        該階段行業進入發展期,行業競爭加劇,大多數的企業被淘汰,但許多企業也開始注重設計研發和品牌建設。
        成熟期:從2003年至2013年
        該階段屬于行業快速發展階段,自2002年金交所的開業和2007年中國證監會批準上海期貨交易所上市黃金期貨等相關政策的實施,標志著中國黃金市場走向全面開放,珠寶市場也隨之開始全面發展,開始出現細分市場,銷售渠道也逐漸集中,形成了一個多層次的珠寶市場。
        調整期:2013年至2016年
        該階段行業進入調整期,2013年金價拐點,消費者分化區域明顯。行業內存在產品同質化、市場資源重復配置、價格戰盛行等問題,行業增速放緩。
        復蘇期:2016年至今
        隨著金價逐步回穩,該階段行業進入復蘇期,2016年開始品牌細分時代來臨,差異化競爭凸顯。
        目前珠寶首飾的消費需求正朝著個性化、多樣化方向發展。珠寶企業通過深度挖掘特定群體的消費偏好,力圖在某一細分領域形成競爭優勢。中國珠寶首飾行業已經呈現出差異化競爭局面。相同類型的企業之間具有較強的競爭性,不同類型的企業之間的互補性大于競爭性。
        黃金飾品占整個市場的85%以上
        我國從2002年建立上海黃金交易所以來,逐步建立了一套以上海黃金交易所為平臺的現貨交易,以上海期貨交易所為平臺的期貨交易,以及以商業行和珠寶首飾店為主體的零售業務的黃金市場綜合體系。根據Euromonitor數據,從產品結構上看,黃金飾品是我國消費量最大的珠寶產品,2018年我國黃金首飾消費占比58%。
        據中國黃金協會統計數據顯示,2013年中國黃金消費首次突破1,000噸。2017年中國黃金實際消費量1,089.07噸,與2016年同期相比增長9.41%,其中黃金首飾696.50噸,同比增長10.35%。2018年,全國黃金實際消費量達到1,151.43噸,連續六年保持全球第一位,與2017年同期相比增長5.73%,其中黃金首飾736.29噸,同比增長5.71%。
        中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發展,一方面,隨著市場開放及生活水平提高,首飾消費需求不斷增長;另一方面,全球性的金融危機提升了人們的避險意識,黃金的保值功能重獲關注,成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。隨著黃金首飾的設計和工藝不斷推陳出新,黃金飾品的產品風格不再局限于傳統的端莊大氣,兼具古典與現代氣質的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。
               
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